UM HÁBITO AINDA CULTUADO
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APENAS SEIS SEGUNDOS…
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DO DISCURSO AO FATO

No ano passado, uma infinidade de eventos do setor de publicidade foi encabeçada por CMOs de marca que ameaçavam deixar de gastar dinheiro em plataformas e sites que não consertassem seus problemas de fraude, visibilidade e segurança de marca. Justo na semana do Encontro Anual de Liderança do Interactive Advertising Bureau (IAB), Keith Weedsent, CMO da Unilever, lançou um aviso velado para o Google e o Facebook  quando ele disse que o gigante da CPG não colocaria anúncios em plataformas que “criassem divisão” na sociedade.

As demandas ampliadas de transparência podem ser rastreadas até o mesmo evento do IAB de um ano atrás, quando o diretor de marca da Procter & Gamble, Marc Pritchard, chamou a cadeia de fornecimento de anúncios por ser “obscura na melhor das hipóteses e fraudulenta na pior das hipóteses”.

Mas a história recente mostrou que, apesar dos inúmeros erros de medição do Facebook e dos escândalos de segurança de marca do YouTube, poucas marcas mantiveram seus anúncios fora dessas plataformas. O duopólio capturou mais de 60% dos gastos com publicidade digital dos EUA em 2017, estima a eMarketer.

“Já vimos uma tonelada de conversas em torno de anunciantes se afastando de áreas que eles consideravam inseguras para as marcas, mas muitos não recuaram”, disse Jacob Davis, chefe de planejamento de audiência da agência de publicidade iCrossing. “A maioria dos anunciantes não são os P & Gs ou Unilevers do mundo em massa. Eles confiam em alguns dos produtos publicitários [do duopólio] e teriam dificuldades em gerar receita e leads em outros lugares.”

Os anunciantes não acreditam que os gastos com anúncios serão prejudicados pelos perigos mais populares do setor. De acordo com uma pesquisa de outubro de 2017 com mais de 600 profissionais de marketing e publicidade em todo o mundo, quase metade dos entrevistados discordou da noção de que as marcas reduziriam seus gastos com publicidade digital se a segurança da marca, a visibilidade e a fraude não fossem resolvidas. Somente cerca de um terço concordou que o gasto com anúncios digitais diminuirá se esses problemas continuarem.

baseado em www.theguardian.com / https://www.emarketer.com