Transmissão dirigida (narrowcasting)
Mais sinal e menos ruído.
A mídia eletrônica permite que você escolha suas armas. A transmissão aberta em massa (broadcasting) serve para construir uma marca em mercados de massa. A interatividade lida com indivíduos. E entre as duas está a transmissão dirigida (narrowcasting), a ferramenta perfeita para explorar nichos de mercado.
A época pioneira da transmissão dirigida foi o início da televisão a cabo, mas seu verdadeiro lar será a longamente esperada convergência entre a televisão e a Internet. Tecnologias de transmissão de mídia em tempo real pela Web já tornam possível enviar programas de TV para públicos de até 50 mil pessoas a um custo menor que o da TV a cabo por telespectador. Quando se paga para contatar pessoas, vale a pena atingir só aquelas que realmente interessam.